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Resumen
La aceptación de los productores de innovaciones es relevante para el desarrollo del medio rural. Esta investigación validó una Escala de Auto-percepción de Identificación Social (EA-IS) con 61 productores cañeros de Veracruz, México en 2019 , y su relación con familiaridad de marcas, disposición a usar/probar y a comprar productos de control biológico. La EA-IS permitió identificar a productores tradicionales, en desarrollo y tecnificados. No hubo diferencias significativas en la EA-IS según la disposición a usar/probar/pagar por estos productos pero si para familiaridad. En conclusión, la EA-IS permite diferenciar productores según su auto-percepción de niveles de tecnificación, siendo los que se perciben como tecnificados los que aceptan más las innovaciones.
